Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.
1. Для чего нужны ключевые слова
Собрав так называемую семантику, мы сможем:- Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать”
поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому
слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово
и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят
вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для
веб-мастеров от Google:
“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и
включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в
данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его
рейтинг.”
- Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые
разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.
- Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством
или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.
2. Инструментарий
Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.
3. Виды ключевых фраз
- Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
- Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
- Слова и фразы, которые приносят трафик.
- Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки.
4. Стратегии правильного подбора слов
- Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.
- На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.
- При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.
- Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.
- Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.
В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.
Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!
